忘了你又怎樣

記者羅倩宜／專題報導

台灣精品行銷全球，除了企業自己的努力外，重要推手之一是外貿協會（貿協），在4年前將已舉辦21屆的「台灣精品獎（Taiwan Excellence）」 賦予新生命。貿協舉辦各種創意十足的行銷活動，從網路世界、美國大聯盟球場到環義大利自行車賽，帶領台灣廠商「打群架」，玩出MIT的全球知名度！

外貿協會董事長王志剛說，民國82年經濟部舉辦第一屆台灣精品選拔，立意很好，主要是當時台灣出口開始大幅成長，高科技業也開花結果，廠商更重視全球競爭，經濟部開始思考，如何幫廠商一步步建立起品牌。不過，多年來，台灣精品僅止於選拔頒獎，沒有太多的行銷活動配合。

「我自己學行銷，也在大學教行銷，2008年接下貿協董事長後，就開始思考要如何讓台灣精品獎發揮最大價值。」於是，從2009年開始，台灣精品獎對獲獎廠商不再只是一項榮譽而已，從此有了許多實質的幫助。

王志剛表示，廠商入選台灣精品獎之後，貿協便舉辦國際記者會進行宣傳，並且在全球各大專業展覽中，都設置「台灣精品專區」，吸引國際買主的目光。此外，貿協也不定期在各國舉辦展示會、記者會及名人代言。

根據全球市調機構AC Nelson調查，在貿協鎖定的重點市場印度、印尼、越南、阿拉伯等四國，當地民眾對台灣品牌的認識度從2010年的3.39%，如今成長一倍至6.02%。

不過冰冷的數字不足為證，口碑最實在。王志剛表示，最近亞洲台商聯合會的總會長才跟他說，「在印尼雅加達的主要街道，到處都看得到貿協的MIT（Made in Taiwan）廣告。」

去年貿協在網路舉辦SmarTEST（誰是最聰明的人）競賽，同樣鎖定印度、印尼、中國等新興國家消費群，出題考驗參賽者對台灣精品的認識（例如台灣最薄的筆電是哪一款，哪些產品是世界第一）。各國的分區第一名隊伍前進台北參加總決賽，最後由印度隊拿下冠軍，成功替台灣精品創造網路話題。

貿協也曾利用美國的棒球風氣大打MIT行銷。去年與旅美棒球好手陳偉殷的金鶯隊球場合作，事先在網路上宣傳，只要觀眾看球時舉起台灣精品的紅色車輪標誌被攝影機拍到，出現在球場大螢幕上，座位立刻升等。

效果最好的應屬自行車歐洲三大賽事。貿協在今年5月的環義大利賽現場，不但設置台灣精品體驗專區，而且請來歐洲體壇的自行車選手、足球明星代言，不止自行車供應鏈廠商受惠，其他周邊的商品例如興采公司利用咖啡渣製作的運動衣，慈濟利用寶特瓶回收製作的大愛衫，都獲得極佳的宣傳行銷。

王志剛說，台灣精品獎在全球行銷很成功，近年來已經成為廠商努力爭取的獎項。接下來貿協要鼓勵優質廠商根留台灣，因此在今年的精品選拔中，評選標準除了過去的品質、設計、研發、行銷四大項之外，新加入了「台灣產製」的標準，只要是本地生產，更有機會獲得台灣精品標章，享受貿協的行銷資源。